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2月17日,耐克波特兰的全球总部,头戴黑色框圆框眼镜,穿一件黑色衬衫,约翰和他的三个设计总监虚伪,坐着三大黑与白墙前的一面三角形,每个三角形与透明鞋底,只有我灰色的鞋子。
相同的鞋的设计师面前的桌子日志摆动SanSiZhi,散落在各种形状奇怪的事情:更加透明底鞋,更加透明鞋垫,和历史上最著名的产品之一:耐克创始人之一比尔鲍尔曼(比尔鲍尔曼)教练运动鞋雀巢的底部。
约翰虚伪是全球设计耐克公司的副总裁,不知道他为什么穿几码的白色手套,拿起鲍曼雀巢鞋,开始解释耐克的设计程序。第一句,媒体并不奇怪,这是介绍新产品的各种场合,耐克也装饰着巨大的字挂在耐克一整面墙的建筑设计部门:“运动员总是听的声音”,每当这个句子在拥挤的媒体室环,此刻,耐克发布了新产品。这次的主角,是墙上的鞋:Vapormax。
约翰虚伪揭示耐克气垫上的研究和发展,这是1981双鞋的原型
当你看到Vapormax,你会立即注意到它的唯一。这基本上是一个大塑料袋,就感觉是固体,造型很好,鞋底,五密集覆盖了机械零件耐磨涂料,所有压力点不规则,对应点连接到其他安全气囊。看似脚前后一致的,但实际上是两块气垫和极细缝在一起。
Vapormax看起来相当简单,传统的网球鞋至少7复杂形式被切成三部分:新鞋鞋底,和鞋子,他们形成一个有机的整体。
因为唯一的“泡沫”,大多数人看到Vapormax的第一反应是:“它没有破?”
Vapormax首次出现在2016年3月,耐克创新大会在纽约。耐克公司首席执行官马克?帕克在一份简短声明中提到:耐克,请先删除鞋子底部并不适用于橡胶、重新定义运动鞋的审美方式和制造业。但媒体可以将大部分注意力集中在自动系鞋带hyperadapt 1。零,这些蓝色Vapormax展位不是很忙。
近一年之后,耐克使用灰色鞋面和透明鞋底向媒体展示了新产品。几乎所有的背景墙下白色,但是影响事故纯的颜色组合,也削弱了唯一的气囊太强烈的科技感。与耐克气垫产品上,Vapormax的确太前卫了。
Vapormax,表明它是唯一的最好方法
2016年3月VaporMax发布的第一个原型鞋
耐克气垫鞋子首次出现在1979年,技术本身是推动2年时间。一个发明家叫马里恩·弗兰克鲁迪希望运动鞋进入空气中,它不仅可以提供一个缓冲效果,也能够减少鞋的重量。运动的想法是阿迪达斯的市场领导者,事实上,即使是鲍曼教练也觉得这是一个注定要失败的想法。但耐克创始人菲尔?奈特这样的想法,毕竟第一次测试应用打电话给顺风运动鞋。
可视气垫系列空气马克斯出生于1987年,成为耐克公司产品线的销售快速增长,年销售额超过十亿美元,爱好者认为裸产品技术元素不同于流行的“形式服从功能”,几乎是一种新型的符号学。无数人爱上这种“突出显示新技术”,因为产品太成功,决定让气垫直接显示两位设计师修改哈特菲尔德和马克·帕克鞋类研发部门主管)时误认为是耐克气垫系列的创造者。实际上两人已经有了相当大的气垫技术的知识,后者还建立了耐克气垫创新研究和开发部门。
耐克是每年生产1.7亿对各种垫子,产地在美国。但空气马克斯本身而言,产品创新没有突破了这么长时间。空气马克斯29年的迭代过程,简单的解释是“每一代产品比上一代持有更多的气”。耐克冲击创新总监大卫Forland说:“发泡材料将被打破,但不是空气。”
历代空气马克斯鞋,气垫变得越来越大
耐克气垫技术一直想创新。在前面的设计,仅被视为唯一的气垫的一部分,其最大的问题,是层层唯一减少运动员脚的感觉,如此的重点设计团队希望解决这个问题上的“知觉”了。这促使他们使用另一个视图气垫本身——如果删除橡胶周围,空气直接接触地面?
早在气垫技术开始不久,耐克实际上有类似的想法。耐克节目Vapormax场所,气垫的历史信息产品详细列出,包括马克·帕克1981唯一的气垫设计,以及一个原型称为支柱空气鞋。引入Vapormax媒体室,约翰废话把这鞋和鲍曼1970设计雀巢鞋:泡沫和橡胶相比,一个是透明的黄色的,一个是黑色的,但分布独家设计,历史是一个玩笑。
约翰废话解释耐克气垫产品设计的过程,它是在前面的黑色鞋鲍尔曼教授的雀巢鞋(耐克的观点,是一个文物)
Vapormax打破枷锁的关键,耐克创新中心副总裁凯西·戈麦斯的话说,就是:“我们意识到空气不是越多越好,而是应该用在正确的地方。”
耐克设计团队,换句话说,不只是解决问题的安全气囊的耐磨性,还需要解决问题的敏感性。安全气囊的脚提供保护用户,但脚,迫使应用程度的原始位置全掌气垫将很难获得准确的响应。在过去的29年,气囊缓冲,现在需要转变角色,成为唯一的本身。
“当我们做了大约50双鞋的原型,Vapormax非常近,它解决了这个问题的空气分布,几乎能在压力下很好地得到解决。”凯西·戈麦斯对每天的好奇心。研究和发展在美国科罗拉多州,原型鞋代码变得“科罗拉多”。
Vapormax设计团队由25到30人,研究时间长达7年。据耐克跑鞋的副总裁Brett霍尔特嗤之以鼻,“比大多数的产品时间长。”描述了整个设计想法似乎很简单:后来研究如何摆脱外底,研究如何使脚接触气囊,研究如何消除所有不必要的结构和层次结构。这是最终的目标,“绝对联合”。
Vapormax原型,在研发的过程中是科罗拉多州的红鞋
花了7年,因为耐克不仅是设计Vapormax这个产品,您还需要设计,使其生产方式。对于任何工业产品并非史无前例,设计生产机器比产品本身更困难和更费时。在这一点上,从苹果的iPhone的福特T型车。
Vapormax鞋底材料是一种聚氨酯(pu),缩写为TPU。它不是一个罕见的原材料,按钮从家庭乐乐密封盒,女士文胸配件气管、燃油管可能会应用于TPU。耐克修改TPU难度取决于材料热塑性非常灵活的过程中,如何建模,如何让机器自动适应不同的鞋码模式,成为解决问题的关键。
Vapormax鞋底有复杂的形状,仔细观察,它们形成类似数字绘图软件的建筑。分配算法的基础上,不是普通的几何机构。耐克鞋设计副总裁安迪?凯恩支持这个想法,Vapormax是3 d数字处理的结果。“与手绘设计,然后做一个模型相比,我们可以更快地捕捉数据,更具体的测试点的压力值,快速建模。“安迪说凯恩,提高解决问题的速度,即便如此,也花了七年的研究和开发时间。
在波特兰,耐克气垫制造工厂,我们看到了TPU原材料形式:它是一种没有气味,半透明的,不规则的小颗粒,有些长有些平坦,但总体看,像一堆一堆的大米在铁桶。抓住一条,你会感觉温暖,但是很少的重量,洒他们回桶中,会有一些颗粒粘附在手掌。
这些小颗粒可以制成一个看起来普通的塑料板。但据耐克空气部门副总裁制造业创新Lailit Montiero透露,让Vapormax塑料板本身特殊的成分。由于集成Vapormax唯一,从塑料到最终产品是在一条线生产机器组完成,除了最后的颜色,没有额外的过程。使Vapormax鞋底机大于一辆校车,从高温成型,边缘切割到空中,由机械手基本完成,只需要一个工人在工作。Lailit Montiero说,“最终将减少氮的机器从非常细针注射好鞋底。“鞋垫检验后,将被运送到韩国,另一边的耐克工厂Vapormax终于完成。
Lailit Montiero显然对整个机器的设计非常自豪,”它需要相当复杂的生产自动化,这就是为什么我们使用140名工程师,博士近10的原因。”“你问价格?我不能说。约700万美元的数量级听?”
Vapormax 2012年5月被释放从耐克Flyknit技术从最技术突破的产品,但将广泛使用后者和广大读者,盈利能力也是一个广泛的产品还不知道。耐克依靠Flyknit技术爬的峰值性能历史,因为Flyknit也开始创新机械制造技术,竞争对手复制相同的概念在3年左右。
耐克需要一个新的故事。首席执行官马克·帕克已经确定2020年计划,“2020”年度营收为500亿美元。耐克2016年营收为323美元。达到7美元。60亿,这意味着每年至少需要11个目标。47%的增长。之后马克·帕克是耐克创始人菲尔?奈特的继任者是著名的商业思维和设计师思维,2015年6月,耐克公司的董事会马克?帕克奖励价值3000万美元的股份,他至少再呆五年在公司的激励。
但在2016年,耐克的表现令人失望。因为阿迪达斯的通道收缩和激烈的竞争,UA、耐克2017年第二季度在北美市场期货订单下降了4%。马克·帕克的关注耐克在全球市场的投资者,它强调耐克另外50%的业务发展仍然很好。
但声音从市场的趋势也不容小觑的,阿迪达斯是占据了越来越多的年轻人。数据从运动鞋爱好者BigfootKix从投资的角度分析了“运动鞋”乔丹为什么失去的支持率在过去一段时间:假设一个运动鞋你所有的钱都投资NMD约旦或投资,购买股票,买耐克(Nike)和阿迪达斯(adidas)对比,会发现,如果他想做网球鞋出售业务,现在购买乔丹和耐克的股票输了。
重要的是要注意,尽管重复其性能,耐克空气马克斯正是“运动鞋爱好者”的主要消费者的时尚。
成立于2015年2月,阿迪达斯超刺激,但在坎耶·维斯特设计成为了一个热风格,产品线是很少人谈论。刘易斯,一个时装店SH好奇心每日的上海老板常说:“提高非常专业,之前Primeknit非常专业,但是超和提高就好了。爆炸,Kanye穿吗。你不应该重视提高科学技术本身有几个人明白这一点?一些人理解? Primeknit本身?”
CDG VaporMax
现在耐克Vapormax可能面临同样的问题,尽管耐克公司设计的“吻我的播出”口号(让人想起一个粗俗俚语的吻我,有多少叛乱的颜色),但是所有营销活动或在空中为核心概念。耐克不仅似乎希望人们看到他们颠覆性创新的工业设计和制造,也希望人们看到整个产品线的历史。
直到2017年的夏天,Vapormax将耐克产品宣传的重点。为了让它看起来特别光滑引起人们的热情时尚的鞋子,耐克已经为各种各样的潮流KOL工作,在中国你会看到设计师sankuanz和陈天的燃烧。纽约时装周之后,凌和四川长保合作CdG Vapormax已经抢购一空,原价330美元的鞋eBay价格已经达到了699美元,至699美元。
和CdG Vapormax 200美元相比普通Vapormax显然是更为常见的,更多的运动,让人更容易在鞋子的鞋底水晶晶体,一种混乱的感觉:这是一个专业的运动鞋,真的。。。?
别打断他